可穿戴健康成品叫好不火热,Samsung等中国共产党第五次全国代表大会人物是怎么布局

作者: 医学科学  发布:2019-11-23

可进行心率心电以及睡眠监测的智能手表和智能手环、可监测脑电波助人放松的无线耳机、精密测量并能自动记录和上传健康数据的血糖仪、可在家24小时监测心电的心电仪、附有心电传感器并可自动生成心电报告的智能心电T恤……在15日开幕的2015国际医疗电子与个人健康管理产业博览会(以下简称“医疗健康展”)上,可穿戴设备健康产品成为人们目光的焦点。

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今年可穿戴健康设备继续火热,越来越多款式各异、价格各异功能却差不多的可穿戴设备开始轮番出现。在可穿戴健康产品火爆的同时,业界对产品“叫好不叫座”却多有担忧:用户黏性差、难以坚持使用成为目前可穿戴健康设备发展最大的瓶颈。对此,生产厂家和投资界表示,可穿戴健康产品的研发必须针对刚需人群,寻找痛点。

苹果公司最新财报公布,流量担当——iPhone营收持续下滑,可穿戴设备增长加速,成为业界关键词。

健康功能成可穿戴设备“标配”

据知名市场调研公司IDC预测,可穿戴设备市场迅速扩张,2019年可穿戴设备市场全球出货量有望突破2.229亿台,2023年全球可穿戴设备市场规模有望增加至3.023亿台,面对如此诱人的市场,各方资深玩家早已暗流盈动。

可穿戴健康设备,简单地说,就是可以直接穿戴在身上,或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴健康设备不仅是一种硬件设备,更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能,可穿戴健康设备将会给我们的生活带来很大的转变。

苹果最新财报:iphone销量持续走低 可穿戴设备加速增长

从去年开始,可穿戴设备是硬件领域的热点,而在可穿戴设备领域,最热的又是医疗和健康设备产品。以智能手表为代表的苹果、三星、谷歌等国际巨头和以小米手环为代表的小米、华为、TCL等国内厂商,甚至许多传统医疗器械厂商,都纷纷推出了自己的智能可穿戴设备。从量血压、测心率到计算步行距离和深度睡眠时间,健康功能已成为可穿戴设备共同的“标配”。

7月底, 苹果公司官方网站公布苹果公司第三季度财报,公告显示截至 2019 年 6 月 29 日,苹果公司2019 财年Q3营收达到538亿美元,比去年同期增长1%,净利润为100.44亿美元,比去年同期的115.19亿美元下滑13%;本季度稀释后每股收益达到2.18美元,国际销售占本季度营收的59%。

今年国内有公司推出了可穿戴式心电T恤,T恤中间带有传感器,把传感器贴在心口位置,可精确监测心电等多项指标,还能自动生成心电报告上传到互联网监管平台,当使用者心电出现异常时自动报警。而在互联网监管平台上,还可实现医患互动体验,“专业的医生对T恤自动生成的心电报告进行在线解读,如果出现问题还可帮忙预约专家门诊等。

从产品方面来看,iPhone营收为259.9亿美元,去年同期为299.06亿美元,出现了较为明显的下跌;苹果可穿戴设备、家具和配件销售额为55.25亿美元,较去年同期的37.33亿美元增长48%;iPad营收为50亿美元、Mac营收为58亿美元、服务达到了115亿美元,创历史新高。

苹果公司前不久推出了新的可穿戴智能手表Apple Watch。在医疗健康展现场,跟Apple Watch一样,能接听电话,还能监测血压心率和心电,以及具有监测睡眠和运动功能的运动手表和手环等可穿戴健康产品种类繁多,这些产品核心功能基本为:监测运动+监测睡眠+心率血压血糖心电监测等。

整体来看,苹果公司的硬件数据喜忧参半,可穿戴设备、iPad、Mac销售大幅增加、iPhone的销量持续下滑,但设备业务并不都是很糟糕。

据业内人士分析,今年将是可穿戴设备与移动医疗的春天,而且大部分的可穿戴设备都会与医疗和健康挂钩,可穿戴设备正在对医疗行业形成重大挑战。未来,诊断、监护、治疗、给药等环节都有可能全面实现智能化。市场调研数据显示,2015年中国可穿戴设备市场出货量将有望达到4000万部,市场规模114.9亿元,而在2012年这个数字仅为6.1亿元。

据外媒报道称,苹果正继续将大部分的资源转移到服务和内容业务,包括斥资 10 亿美元发展 Apple TV+。可穿戴设备的销量大幅上升在很大程度上要归功于新款 AirPods 的发售,该款产品支持无线充电功能。

移动医疗革命有赖于技术创新

苹果公司CEO Tim Cook在财报公布当天的电话会议上表示:“可穿戴设备的表现非常好。我们选择了坚持,而其他公司可能并不是。”苹果公司CFO Luca Maestri指出,仅仅可穿戴设备部门的营收就足以成为一家 “财富 200 强” 公司。

展会上企业带来各种智能产品让我们看到了可穿戴健康设备的火热,但是另一方面这些可穿戴的健康产品却存在“叫好不叫座”的隐忧。

可穿戴设备无疑成为此次苹果公司最新财报的关键词,在一定程度上对冲了iPhone 连续几个季度的萎靡状况。

“智能手表很新潮,去年我就买过几款,去跑步的时候监测运动距离和卡路里,但新鲜度都只有几天,现在已经‘压箱底’了。”在展会上猎奇智能手环的市民李先生向记者表示。他表示,目前智能手环、手表等都只是提供碎片化的数据记录,难以提供实质性的健康服务。此外,可穿戴设备兼容性不足、电池续航能力差,有些产品过分依赖手机,都是需要改进的地方。

目前可穿戴设备主要集中在手表、手环、耳机三款产品上,而用户对手表的需求相对而言要更高一些。

《2014智能可穿戴市场白皮书完整报告》显示,42%的手环用户目前已经不再使用产品。近一半用户在1个月内流失,3个月内流失的比例高达86.9%。用户黏性差、难以坚持使用成为目前可穿戴健康设备发展最大的瓶颈。

根据IDC预测,今年全球智能手机出货量将继续保持疲惫,但智能穿戴系产品却保持快速增长。2019年可穿戴设备市场全球出货量有望突破2.229亿台,如果按照7.9%的复合年增长率来计算的话,在2023年全球可穿戴设备市场规模将增加至3.023亿台,2019-2023年复合增速为12%。而驱动快速增长的主要功臣就是智能手表和耳塞式设备,在2023年的市场占比份额将超过70%。

为何可穿戴健康产品难以坚持使用呢?专家表示,这主要在于智能手环、手表等可穿戴健康产品目前收集的还只是一些肤浅的健康数据,并没有对这些数据进行分析,没有深入吸引消费者把这些数据与自己健康和日常生活串联起来,而年轻的消费者也并不关心自己的健康数据。因此,这样的健康产品很难有长期的使用效果。可穿戴健康产品的研发应该针对慢性病患者等刚需人群,有需求才会有市场,而且用户也会具有依赖性。比如去年美国一款可穿戴产品血糖仪市场销售额是62亿美元,是美国所有智能手环的6倍。

据IDC统计数据显示,全球可穿戴设备前五厂商分别是苹果、小米、Fitbit、华为与三星,2018年出货量同比增长27.5%至1.722亿台。一起来看看这些全球前五的可穿戴设备巨头是如何来布局蚕食市场的吧

目前可穿戴健康设备酷炫的成分更多,对产品的医学准确性和专业性要求却很低。业内人士认为可穿戴健康产品必须能在慢性病管理、睡眠监测等方面具有可服务的属性,在带来使用的即时性和连续性的同时,还必须以有效性和安全性作为支撑,因此,移动医疗的革命极大依赖于技术创新,尤其是传感器技术,只有具有创新性技术的可穿戴健康产品才会吸引投资者和用户。

苹果:持续优化升级产品

2018年度苹果公司全球可穿戴设备出货量达4620万台,占全球26.8%市场份额,同比增长39.5%,位居可穿戴设备市场份额榜首,其旗下耳机产品依旧是市场份额的主力担当,尤其在新款AirPods以及Beats系列产品推出后,更让苹果公司稳赢市场。根据市场调研机构Slice Intelligence的数据显示,AirPods发行短短一个月已占据26%的市场份额,成为美国最受欢迎的耳机。

苹果公司另一款当红产品Apple Watch自2014年推出以来,就受到广泛果粉追捧,一举成为全球最畅销智能手表,但苹果公司并未止步于此。2018年9月,苹果公司发布Apple Watch Series 4,增加了心电图绘测(ECG)以及跌倒检测功能,直接面向消费者健康应用,帮助医生提供关键数据,推进苹果公司产品成为私人医疗助理核心应用之一。

Beddit 3.5睡眠监测仪

但与其他同类产品相比,苹果公司新产品无法进行长期睡眠监测,只能通过第三方应用程序开发商来提供。此外,Apple Watch跟踪睡眠的电池续航时间有限,逊于同类竞品,如Fitbit Versa电池续航时间达几天或几周,而苹果仅能使用一天。

对此,苹果公司也在积极拓展睡眠监测领域。在2017年,苹果公司收购了芬兰睡眠追踪配件制造商Beddit,次年,该公司发布了Beddit 3.5睡眠监测仪,苹果公司因此而推出首款Beddit睡眠监控器,这款睡眠监控器是一条很薄的传感带,可用于监测人的睡眠时间、心率、呼吸及打鼾等情况以及床的湿度和温度,无疑对冲了Apple Watch相比于同类产品无长期睡眠监测的功能“缺陷”。

据彭博新闻社报道称,苹果公司此前收购Beddit是计划为Apple Watch上增加睡眠追踪功能,以填补Apple Watch健康监测功能方面的漏洞,该功能将在2019年之后可能会实现。

值得一提的是,苹果曾多次将 Apple Watch 与保险业务联系在一起,包括向安泰保险(Aetna insurance)客户提供折扣版 Apple Watch;苹果的可穿戴设备还被纳入了美国健康医疗计划,佩戴 Apple Watch 的参与者可通过实现计划步行目标获得每年次多达1000 美元的奖励。

不断地迭代更新产品,提高产品的性能,增进包含健康计划提高用户粘性的措施,这些都使苹果公司立于可穿戴设备市场不败之地。

小米可穿戴设备市场攀升的“黑马”

小米在全球可穿戴设备市场位居第二,2018年度出货量同比增长44.6%至2330万台,占全球市场份额的13.3%。

据报道称,小米早在2013年底就开启生态链计划,几乎为同类企业中最早布局可穿戴设备的公司。雷军彼时定下了5年内投资100家生态链企业的目标,其中近年来国内可穿戴设备的“黑马”——华米科技就是其中之一,2014年1月在小米生态链产品总监孙鹏的牵线下,华恒与小米成立华米科技。

随后,在2014年7月,华米联合小米推出了小米手环1代。同年8月量产后,小米手环1代销量迅速在3个月内突破100万。IDC数据显示,2017年,小米手环在第一季度超越 Fitbit,华米科技成为全球最大的可穿戴设备厂商。2018年2月,华米科技在美国纽约证券交易所上市,成为小米生态链中第一家登陆美股市场的公司。

小米借助生态链企业进入大大小小数十甚至数百个细分市场,这也让小米在物联网市场占得先机,但在产品功能方面,小米也从未松懈。

2019年第一季度推出的小米手环4,以运动和智能化作为主打。在运动功能上,小米手环4支持泳姿识别;在智能方面,小米手环4 NFC版支持小爱同学语音助手并接入IoT,可实现语音操控智能家居,支持小米多方面的智能生活生态规模,如查询天气、汇率、股票、打开支付宝、开始运动、设置闹钟、监测心率等都可以通过语音操控完成;健康医疗应用方面,支持自动心率监测与预警及监测睡眠质量。

小米手环4 NFC版

无疑这些丰富的应用功能将助推手坏使用场景的延伸,并能带动整体销量。小米官方消息称,小米手环4开售仅8天,全球出货量就达100余万台。

据IDC数据显示,2019年一季度,小米腕部设备出货量为530万,占有10.7%市场份额;虽然市占率较去年同期有所下滑,但已经打败苹果成为全球腕部设备销量冠军。苹果的出货量则为460万,市场份额占比为9.3%。这意味着如果只看腕部设备的出货量,小米已成为全球最大的腕部设备供应商。

据统计,小米手环全球累计出货量超过5000万只,是全球智能可穿戴设备销量最多的系列产品。

Fitbit:全面加速更新迭代产品、升级业务

Fitbit是一家美国的可穿戴科技企业,创立于2007年,在苹果出现之前, Fitbit是可穿戴市场的巨头。

但近几年随着苹果、小米等企业可穿戴设备的崛起,Fitbit可穿戴市占率面临逐年下滑的窘境,其可穿戴设备市占率从2015年的27%一路下滑至2018年的8%。

据Strategy Analytics报告显示,Fitbit 2019年第二季度智能手表出货量从130万只仅降至120万只,但市场份额却从15.2%跌至9.8%。

不难看出,随着可穿戴市场不断扩张,相应的市场竞争也尤为激烈。从数据来看,低价的Fitbit Versa Lite没有足够的吸引力,与同类竞品相比Fitbit Versa也有点落伍。

对此,Fitbit一方面在不断更新升级产品,同时也积极拓展多方合作渠道。从运动手环起家的Fitbit,在今年3月初就推出的4款新品,不仅如此, 据外媒报道称,Fitbit Versa二代即将推出,并可能会带来一系列重要更新。

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